在宁波商量岗滑雪场负责人王林彬看来,浙江的滑雪市场还属于初级阶段。对浙江人而言,滑雪严格意义上算不上一项竞技运动,更多是一种休闲旅游的方式,侧重体验感。拿宁波奉化商量岗滑雪场来说,2005年开始运营,在浙江也算是头一茬进入滑雪市场“吃螃蟹”的。王林彬分析,滑雪市场正在趋向于不断精分,来滑雪的人群有着不同的需求。有的就是来滑雪场拍照打卡,有的就想体验一回滑雪的乐趣,甚至其中有一部分人从好奇变成了爱好,成为滑雪爱好者,在朝着专业滑雪的路上越走越远……
小赵是杭州汽车西站旅游集散中心的员工。今年元旦起,杭州西站开通了杭州往返生仙里滑雪场的直通车,接收来自各个旅游平台的散拼游客,小赵经常会带团来滑雪场。她发现来滑雪的群体大多是年轻人,而且有个特别有趣的现象:有人来滑雪场并不是为了滑雪,而是把滑雪场当背景板拍照。小赵曾经碰到一个漂亮女孩,一个人穿得美美的。到了滑雪场后她并不滑雪,而是拿出三脚架,架在雪道前的空地上一顿咔咔咔自拍。小赵甚至还遇到过两个女孩子,穿着汉服来滑雪场。
记者发现,目前年轻人拍照打卡滑雪场很流行,抖音、快手、小红书等内容平台上,这类滑雪视频经常能获得很高的流量。而这些流量集聚的背后,蕴藏着巨大潜力的滑雪消费市场。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》,最近一个月的滑雪装备销量相比往年涨了13倍!一套相对专业一些的滑雪装备,费用在万元以上也并不罕见。
近几年来,亲子滑雪的市场越来越庞大。家长带着孩子来体验滑雪,让孩子接触大自然。不少滑雪场还开设了滑雪课程,参与的亲子家庭就特别多。
杭州有个滑雪发烧友林先生,一家三口都很爱滑雪。特别是林先生,还会参加国内比较小众的登山滑雪比赛。滑雪其实非常消耗体能,强度相当于陆地上的越野跑,所以当儿子出生后刚学会走路,林先生夫妻俩就有意识地“拉练”儿子的体能,周末经常带着孩子去登山训练,等孩子到了2岁,就开始了一家三口的滑雪之旅。
夫妻俩加上孩子的滑雪装备购置,就花了2万多元,其中还不包括每年滑雪杖等的损耗费用。每年雪季,夫妻俩就会带着孩子去滑雪,除了浙江的滑雪场,也会去省外那些有更多专业赛道的滑雪场体验学习。其中包括2022年冬奥会的主办地崇礼。
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