名创优品：逆势而上的新零售品牌

MINISO以提供时尚休闲生活用品为核心,通过精心挑选的产品和独特的设计,满足年轻消费者对品质和实惠的需求。以低价、高品质和多样化的产品线,以用户体验为中心,通过连锁零售模式为广大消费者打造便捷的购物场所。

◎发展路径:MINISO自2013年成立以来,迅速成长为一家全球知名的零售品牌。从中国本土市场起步,MINISO迅速扩张至全球100多个国家和地区,拥有近6000家门店,每年净开店四五百家。其成功的发展路径证明了MINISO在满足当代年轻人需求方面的独特定位和市场适应能力。

核心亮点:(1) 通过构建优质供应链网络、低加价倍率的定价策略,打造高性价比产品,近年来更是通过调整产品组合策略实现毛利率的进一步增长;(2)以高效的数字化商品运营体系和物流体系为手段,通过产品的高性价比和高频上新,实现高购买转化率、高复购率、库存高周转;(3)类直营管理加盟门店,迅速形成轻资产、标准化终端渠道,在保持强渠道掌控力的基础上,实现规模经济和持续扩张;(4)基于公司过往沉淀的数字化产品运营体系、优质供应链网络及高效物流体系、终端渠道掌控力及管理能力,形成中台,向平台型公司进化,打造新品牌和新的增长曲线。