奇麟鲜品携手驼奶品牌，为行业商家开一张“全链路”数字化良方

近日,Mob研究院发布《2022年中国生鲜电商行业洞察报告》,据该报告显示,目前,生鲜电商行业的GMV总交易额超4000亿,增速在逐渐放缓。

回溯整个中国生鲜电商的发展历程,自2005年第一家生鲜电商平台成立至今,已经历17年的跌宕起伏。受疫情冲击影响,中国生鲜行业的“数字思维”正加速崛起。目前,生鲜电商行业已正式步入下半场。一方面,该入局的玩家已基本入局,实力不足的玩家也已基本淘汰出局。另一方面,由于生鲜行业特性,即使身为头部玩家也面临着盈利困境,整体行业仍处于亏损烧钱阶段,迫切需要找到新的盈利突破点。 

伴随着生鲜电商行业整体赛道愈发拥挤,用户争夺趋于激烈。企业如何提升自身核心竞争力抓住下半场机遇,成为未来发展的关键。

业界一直集中于如何解决消费者购买体验的痛点,针对于消费者对“配送速度快、性价比高、食材新鲜”等需求寻求着最优解法。而奇麟鲜品认为解决消费痛点的核心在于解决生鲜商家盈利的问题,只有当商家有盈利才有服务好消费者的能力。

奇麟鲜品认为,挡在商家与消费者面前的三座大山:信任、认知和供应链。过去生鲜企业始终在花钱解决用户的信任和认知,培养用户习惯,通过建立供应链体系触达消费者。奇麟鲜品则通过门店资源链接、素材内容服务和上下游资源整合能力,来解决消费者信任、认知和供应链的难题。

4月28日,奇麟鲜品与新疆丝路之星乳业有限公司正式签约成为“官方战略合作伙伴”,双方就生鲜电商平台与企业合作新模式进行探索布局,就“品牌商家扶持计划、品牌数字化赋能”等方面在会上达成深度合作。此次合作是奇麟鲜品品牌商家合作样板,以此样板打通门店资源链接、素材内容服务和上下游资源整合,复原奇麟鲜品通路模式,以品牌商品驱动全链路业务流转。

通过2场专场、50场中小规模的品牌推荐会,100+门店O2O品牌活动,10场专属活动、500万元活动津贴等,让消费者信任、放心购买驼奶产品;此外将会孵化2200个新疆丝路之星乳业有限公司品牌达人,预定团购交易订单,让驼奶产品通过门店、团长直接触达消费者,降低中间物料成本。以通过打造新疆丝路之星乳业有限公司专属品牌专栏、素材内容制作及联合直播等方式,建立消费者对驼奶认知;借助奇麟鲜品的平台实力让驼奶产品走向更广阔的市场和消费心智。

围绕以上合作,会上新疆丝路之星乳业有限公司方代表唐光建介绍:“通过奇麟鲜品提供的专业化、定制化的数字化服务,能有效增加新疆丝路之星乳业有限公司的数字化改革。品牌旗舰店入驻奇麟鲜品OAO平台增加消费触达渠道、品牌服务商增设明显增加新疆丝路之星乳业有限公司知名度,素材服务加速商品转化和用户触达效率。”

在生鲜电商行业发展巨浪之中,奇麟鲜品提出并积极探索生鲜数字化发展战略。通过打造生鲜超级入口平台,实现生鲜信息流、商品流、物流、资金流、票据流五流合一,利用算法赋能生鲜产业,为生鲜商家提供整套数字运营解决方案,全方位赋能生鲜行业商家数字化转型。

据相关负责人透露,从发布会签署仪式后,双方紧锣密鼓地进行合作事项的筹备落地,能否圆满完成既定计划,这是不是实现生鲜下半场的行业密码,让我们拭目以待!