引言:

一个优秀企业品牌形象的塑造往往代表着对企业文化的深度挖掘与提炼总结。品牌名称与logo作为企业对外的形象输出窗口,不仅仅只是一个名字、一个符号,而是企业文化与理念的直观展示,更是企业精神的象征。

在一众互联网平台中,奇麟鲜品的名字与logo显得别具一格。其中的内涵及由来是有一段段故事的。

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好名字是成功的开始。

“奇麟鲜品”顾名思义,可以拆分为“奇麟+鲜品”两个词汇。

“奇麟”取自中国五大瑞兽之首“麒麟”二字的谐音,寄托吉祥之意。一方面代表着成立之初,创始团队带着美好愿景出发的初心;另一方面麒麟作为复合构思所产生、创造的动物,与奇麟鲜品平台通路模式相同,包容共生的同时蕴含着巨大能量。

而“鲜品”原意是指保持食品最新鲜的状态,新鲜上市的物品。不仅代表了奇麟鲜品所处的生鲜行业特征,也传达着作为生鲜平台企业,带给消费者优质生鲜产品的平台使命。

通路模式的特质,生鲜百年企业的愿景,在奇麟鲜品创立之初就已深深篆刻在品牌基因之中。

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好logo,浓缩着好故事。

1.形象:来自于鲜,取形于鱼

奇麟鲜品logo的核心灵感取自“鲜”字的一半,鱼。以“生鲜”为标签的奇麟鲜品,“鲜”字是极具代表性的特征。而鲜由鱼和羊构成,作为两种不可替代的“鲜”,为什么会选择以“鱼”作为logo演绎的方向呢?

其实,早在仓颉造字时,就把“鲜”字归于“鱼”,并将鱼作为鲜的代表。一方面从物种进化的角度来说,鱼作为最古老的脊椎动物与生鲜作为最古老的行业贴合;另一方面水滋养着万物,鱼类可以生活在不同的水域之中,代表着财运。

2.结构:相互独立,融合共生

整体logo由新鲜的叶子、水旋纹和鱼、根茎类蔬菜形状组成。

上中组合形似新鲜的橙子代表着水果;中间的鱼代表着肉类,水旋纹寓意着多场景、多业务融合形成闭环的通路模式;下部分“萝卜”造型代表着蔬菜。整体与生鲜食材贴近,寓意着奇麟鲜品涵盖了老百姓日常对生鲜品类的所有需求。

各结构相互独立又互相融合,与奇麟鲜品企业价值理念“共建、共生、共享”所倡导的命运融合、不可分割相互辉映,相得益彰。

生鲜是驱动奇麟鲜品企业发展的灵魂,与此同时,品类的多元化、消费需求的多元化、生鲜经营模式的多元化,催动着奇麟鲜品打造包容开放的,千人千面的智能生鲜平台。

3.色彩:生机活力,灵动自然

Logo在色彩的选择上,采用生机绿与活力橙相辅相成。

绿色代表着自然,和谐与健康。一方面与大自然和植物紧密相关,象征着平台茁壮成长的美好期许;另一方面作为绿色果蔬的代表色与平台保障消费者权益和食品安全的准则契合,让老百姓“买的放心,吃得安心”。

而橙色结合了红色的活力与黄色的幸福,代表着活力与快乐,充实与富足,容易让人联想到丰硕的果实。整体logo通过暖色系中最为经典的两种色彩搭配,构成新鲜果敢的全新视觉效果,彰显着奇麟鲜品的品牌内涵。

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名字只是开始,故事还在书写。

作为深耕生鲜行业的一家企业,奇麟鲜品从品牌的命名,logo的设计之初就传达着对生鲜行业的满满尊重与诚意。希望与生鲜领域的众多企业、商家、品牌以及所有经营者们,一同共建、共生、共享,真正做到“让天下没有难做的生鲜”!

于细微之处渗透品牌内涵,于细节之间打造品牌优势,奇麟鲜品,还在路上!